着眼于当下中国正在发生的改变以及社会潮流，博报堂生活综研（上海）以独特的手法对其意识行为展开了深入的研究。通过对大规模定量调查及入户访谈等定性调查结果的整合分析，洞察到这些行为背后的本质即深层欲求。每年举行一次发表会（企划提案），并将成果总结为《生活者“动”察》系列书籍出版发售。

基于“生活者发想”视点，博报堂中国全据点近50名精英策划会对每月的流行事象进行整理分析，提出自己独有的“洞察”，并以一页A4纸的方式精炼呈现成「中国潮流趋势分析」(China Trend Watch，简称CTW)。

CTW捕捉的流行事象包罗万有，涉及热销商品、影视、时尚、热点话题、运动等生活者日常接触的方方面面。

每月收集的50余份CTW将交由专门的导师团队进行打分和点评。

每年末各位导师和精英策划汇聚一堂，通过workshop形式总结中国全年社会流行趋势，并将成果对外发布。

从2008年开始，每月都有不间断的资料累积。CTW日渐系谱化的分析不仅帮助我们把握中国的「现在」，更提供了探求中国「未来」趋势的第一手信息。