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着眼于当下中国正在发生的改变以及社会潮流，博报堂生活综研（上海）以独特的手法对其意识行为展开了深入的研究。通过对大规模定量调查及入户访谈等定性调查结果的整合分析，洞察到这些行为背后的本质即深层欲求。每年举行一次发表会（企划提案），并将成果总结为《生活者“动”察》系列书籍出版发售。

• 生活者“动”察2017 ~ 余乐

  2017年12 月 20 日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了「 生活者动察」的第五个大型研究成果——营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察。「文化消费」的急剧增长背后，是中国生活者，尤其是在衣食住行、旅游、运动、学习等各领域积极实践的新中产群体。在深入挖掘其背后动因的基础上，博报堂生活综研（上海）提出了一个象征新中产群体根本欲求的关键词——「 余乐 」。

  

• 生活者“动”察2016 ~ 衔能

  2016年12月16日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了「 生活者动察2016」年度研究成果，今年的研究课题为「成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力」。通过对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此而产生的改善社会的能量命名为「衔能」这一新词。

  

• 生活者“动”察2015～出格消费

  2015年12月7日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了「生活者动察2015」年度研究成果。研究课题为「中国消费行为新景象」，通过描绘和洞察中国消费者在日常生活中所展现的一系列新型消费行为，揭示出了其特有的深层心理需求和今后的消费意识走向，并将这种新型消费行为形象地命名为「出格消费」。

  

• 生活者“动”察2014~信蜂

  2014年7月18日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了「生活者动察2014」年度研究成果。在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下，新产品・新服务相关信息的收发行为日益活跃，中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中，一群新兴的信息传播者——「信蜂」诞生了。

  

• 生活者“动”察2013~创漩

  2013年5月24日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果「生活者动察2013」。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了「创漩」这一独特见解。

  

基于“生活者发想”视点，博报堂中国全据点近50名精英策划会对每月的流行事象进行整理分析，提出自己独有的“洞察”，并以一页A4纸的方式精炼呈现成「中国潮流趋势分析」(China Trend Watch，简称CTW)。

CTW捕捉的流行事象包罗万有，涉及热销商品、影视、时尚、热点话题、运动等生活者日常接触的方方面面。

每月收集的50余份CTW将交由专门的导师团队进行打分和点评。

每年末各位导师和精英策划汇聚一堂，通过workshop形式总结中国全年社会流行趋势，并将成果对外发布。

从2008年开始，每月都有不间断的资料累积。CTW日渐系谱化的分析不仅帮助我们把握中国的「现在」，更提供了探求中国「未来」趋势的第一手信息。